Создание сильного бренда работодателя в технологической отрасли

Конкуренция везде, даже на рабочем месте. Поскольку у талантов все больше и больше компаний на выбор, то, как вы представляете себя на “рынке сотрудников”, и за что вы выступаете как компания, имеет значение. Именно тогда в игру вступает бренд работодателя.

Что такое бренд работодателя?

Бренд работодателя — это процесс формирования и продвижения репутации компании как работодателя. Он включает в себя управление восприятием и опытом текущих и потенциальных сотрудников, так же как бренд делает для своих клиентов. Бренд — это восприятие и понимание пользователем чего-либо: услуги, продукта или, в данном случае, компании.

С высокой текучестью кадров и постоянным движением разработчиков и гениев технологий, стремящихся к карьерному росту, зарплате, личному благополучию и психическому здоровью, индустрия технологий является крайне конкурентной ареной.

В сегодняшних условиях дело не только в том, чтобы “выглядеть хорошо” в глазах клиента. Проецирование положительного имиджа на ваших текущих и потенциальных сотрудников не менее важно.

Почему бренд работодателя имеет значение?

Это может быть не очевидно с первого взгляда, но сильный бренд работодателя предлагает ключевые преимущества:

• Привлечение новых талантов: Таланты на конкурентных рынках ищут потенциал для роста, смысл, здоровый баланс между работой и личной жизнью, а также поддержку психического здоровья.
• Удержание сотрудников: Сильный бренд работодателя помогает удерживать существующие таланты, гордясь и вовлекая их.
• Снижение затрат на набор персонала: Привлечение и удержание сокращают время и расходы на найм.
• Укрепление общей репутации: Счастливые сотрудники становятся амбассадорами бренда для клиентов.

Какие ключевые элементы бренда работодателя

Каждая компания уникальна, но существует по крайней мере 10 ключевых элементов, широко признанных необходимыми для бренда работодателя:

1. Культура компании

   Прозрачная и аутентичная рабочая культура, отражающая ценности, продвигаемые на публике, является фундаментальной. Это включает в себя создание среды, поддерживающей психическое здоровье и психологическую безопасность.

   

2. Ценное предложение работодателя (EVP)

   Уникальный набор преимуществ, ценностей и возможностей, которые организация предлагает своим сотрудникам.

3. Цель и миссия

   Вдохновляющее заявление о миссии увеличивает вовлеченность и лояльность, особенно когда ставится приоритет на благополучие.

4. Коммуникация и цифровое присутствие

   Компании должны быть видимы в Интернете и четко сообщать о ценностях и карьерных возможностях.

5. Разнообразие, равенство и инклюзия (DEI)

   Приверженность DEI и инклюзивным практикам становится все более важной для привлечения новых талантов.

6. Инновации и корпоративная социальная ответственность

   Поколение Z и более новые поколения ценят смысл, цель и этику на рабочем месте.

   

4 P’s бренда работодателя

• Люди: Культура компании, возможности для роста и вовлеченность в DEI.
• Цель: Миссия, ценности и корпоративная ответственность.
• Место: Рабочая среда, гибкость и опыт сотрудников.
• Продукт: Путь сотрудника от найма до карьерного роста.

Роль психического здоровья в бренде работодателя

Психическое здоровье — это не просто “бонус”, а фундаментальная часть культуры компании. Работники технологий, особенно Миллениалы и Поколение Z, ожидают, что работодатели будут придавать приоритет психическому здоровью в политике, ресурсах и инициативах.

Шаги по установлению вашего бренда работодателя

Вот шесть шагов, чтобы начать:

1. Проведение аудита бренда работодателя: Оцените восприятие через опросы или анализ социальных медиа.
2. Определите идеальный профиль сотрудника: Определите черты, ценности и навыки идеальных кандидатов.
3. Согласуйте с корпоративным брендом: Убедитесь, что бренд работодателя отражает видение и миссию.
4. Разработайте EVP: Уточните предлагаемые преимущества, культуру и возможности.
5. Создайте план коммуникации: Используйте идеальные каналы и согласованные сообщения как внутри, так и снаружи.
6. Мониторинг, измерение и улучшение: Собирайте отзывы, отслеживайте вовлеченность и корректируйте стратегии.

Построение сильного бренда работодателя в технологической сфере требует преданности и времени. Это бесценный инструмент для привлечения, вовлечения и удержания лучших талантов, особенно когда приоритетом становится психическое здоровье.